对标小米：互联网数字化场景营销及新零售运营管理

互联网数字化场景营销及新零售运营管理
 
适应对象：总裁班，企业CMO，营销总监，电商总监，新零售总监等
课程时长：2-3天课程
授课方式：现场授课+沙盘模拟+行业交流+课后辅导
课程特色：

1. 以小米的全域营销，场景营销，新零售，用户运营，产品打造为原点范例，进而拓展到行业的宽度和深度课程体系；
2. 最具有战略高度和实战落地的互联网营销体系课程；
3. 17个知识模块，300个知识要点，系统打通互联网品牌营销及新零售，电商知识体系；
4. 最前沿的知识体系，营销思维进行升级，创新营销模式，共赢互联时代。

 
 

• 新消费升级之后的互联网营销发展趋势

 

1. 新消费升级，后疫情时代背景特征
2. 5G+AI+LOT之下超级互联网时代新场景
3. 新场景下消费人群特性及消费行为习惯
4. 后疫情时代互联网用户流量都在哪里
5. 品牌新营销新特征：全渠道覆盖、全场景渗透
6. 新营销之下的用户触达链条是什么样的呢
7. 怎么样去重构互联网新营销

 

• 案例分享：小米用户为核心的全场景营销是怎么做的

 

1. 小米的商业模式怎么样配合营销落地
2. 解密小米的流量运营策略及方式
3. 小米营销的都做了哪些事情，效果如何？
4. 小米参与感式的粉丝营销是怎么做的？
5. 小米是怎么来做全域营销的？
   1. 什么是超级文案
   2. 如何做好事件营销
   3. 饥饿营销的本质到底是什么？
   4. 如何来做好全媒体阵容；
   5. 口碑营销要点
   6. 社群营销，怎么样找到精准用户的所在
   7. 怎么样来选择一个合适的代言人
   8. 小米营销的核心要点到底是什么？
6. 小米生态链创新给营销贡献了什么价值？

 

• 案例分享：小米粉丝营销（用户运营）

 

1. 什么是粉丝经济
2. 一个粉丝的价值到底有多大
3. 小米如何构建粉丝文化
4. 什么是米粉的参与感

1)  爆米花
2)  小米家宴
3)  米粉群

5. 小米粉丝运营的7大核心要点
6. 小米粉丝运营四步法
7. 小米用户运营为企业带来的三大价值体系
8. 小米用户私域流量运营重构人货场组合
9. 小米全场景用户拉新，激活，转化，裂变，留存闭环体系构建

 

• 案例分享：小米生态链与A LOT战略

 

1. 小米生态链商业模式
2. 小米生态链规模及发展逻辑
3. 小米生态链三大法则
   1. 竹林法则
   2. 动车组法则
   3. 烤地瓜法则
4. 小米生态链选品原则
5. 小米生态链背后的逻辑
6. AIOT 是小米重大战略
7. 小米AIOT 规模
8. 小米AIOT 起步逻辑：星星之火
9. 小米AIOT 的核心
10. AI 无处不在
11. 小米电视与AI 的结合
12. AIOT 如何落地
13. 小米AI 开放生态
14. 小米AIOT 优势
15. 小米AIOT 发展趋势

 

• 电商全渠道布局策略：新电商行业发展及其布局

 

1. 电商行业发展及特性介绍
2. 传统电商
3. 社交电商
4. 内容电商
5. 跨境电商
6. 全域电商布局及渠道管理策略

 

• 新零售布局：新零售布局为全域数字化营销做好营销新基建

 

1. 什么是新零售，本质是什么，有什么样的特征
2. 新零售全场景图，助力品牌做好销售渠道布局
3. 头部互联网公司的新零售都是怎么样布局和实现
4. 技术的发展怎么样来助力新零售更多场景的实现

 

• 新电商运营实战策略：电商实战运营管理八大策略

 

1. 从新定义电商平台的功效
2. 做好以用户为核心的新营销
3. 新营销布局，策划八大核心要素：

产品、渠道、用户、数据、品牌、营销、技术、团队

4. 策略一：产品矩阵如何打造
5. 策略二：电商新零售体系如何构建
6. 策略三：电商平台怎么塑造品牌
7. 策略四：电商全域营销体系
8. 策略五：什么才是电商创新营销
9. 策略六：电商运营数字化管理
10. 策略七：电商需求技术工具
11. 策略八：高效率的电商运营团队如何打造

 

• 社交电商及社群运营：如何构建企业社交电商平台

 

1. 社交电商现在与发展趋势
2. 传统企业都开始进入社交电商领域
3. 社交电商发展的五大模块
4. 社交电商的商业模式驱动力
5. 社交电商产品选品逻辑及产品矩阵
6. 如何构建社群电商的社群结构搭建和裂变生态
7. 什么是社交电商的内容体系？
8. 如何搭建社交电商商城体系
9. 社交电商的平台支持体系
10. 社交电商多维数据体系搭建
11. 社区团购消费者整体特征及消费习惯
12. 常见社区团购平台运营策略方式
13. 如何抓住社区团购，既是线下，又是社交的巨大流量入口

 

• 新消费品牌：用线上新营销的模式打造新一代消费品牌

 

1. 中国新消费品牌崛起的特征
2. 新消费品牌快速崛起的驱动力
3. 新消费品牌崛起的前十大领域
4. 撬动消费品牌快速增长的四大杠杆
5. 内容营销如何助力新消费品牌崛起
6. 如何用大数据做好消费品品类卡位
7. 新营销打造新消费品牌增长的五步法
8. 做好新消费品牌不同增长阶段遇到困境及应该策略

 

• 全场景营销：360度构建用户场景化新营销

 

1. 什么才是全场景营销
2. 怎么样才能做到无场景，不营销？
3. 当下全场景营销的核心是什么
4. 做到品效合一算好的营销吗？
5. 核心公域流量体系怎么实现私域流量建设：
   1. 大淘宝体系全场景营销怎么来实现
   2. 大京东又该如何做好资源的投放
   3. 怎么样做好苏宁易购线上线下营销场景布局
   4. 抖音，快手新电商直播起航
   5. 小程序商城，助力零售企业逆势增长
   6. 短视频直播助力社群运营整张
   7. 小红书怎么样实现KOL营销
   8. 在知乎上面如何去实现销售
6. 怎么来有效管理站外，站内投放资源
7. 营销后怎么样来做好复盘报告

 

• 数字化营销投放：品牌如何做好高ROI的数字化营销运营体系

 

1. 什么才是全场景营销
2. 当下全场景营销的核心是什么
3. 做到品效合一算好的营销吗？
4. 怎么来有效管理站外，站内投放资源
5. 营销后怎么样来做好复盘报告
6. 如何来策划一场好的直播带货营销方案
7. 营销策划方案流量管理策略
8. 营销策划方案如何来落地数据管理和用户留存

 

• 营销策划：什么样的营销策划方案才是好的营销方案？

 

1. 营销方案怎么样去实现和主流电商平台互动
2. 如何来定义营销策划方案的ROI
3. 营销策略方案9大核心内容
4. 主流电商平台营销活动节奏
5. 怎么样做好新品策略方案
6. 怎么样做好双十一营销策划
7. 怎么样做好618活动策划方案
8. 如何来策划一场好的直播带货营销方案
9. 营销策划方案流量管理策略
10. 营销策划方案如何来落地数据管理和用户留存

 

• 新爆款打造：新一代爆款打造攻略

 

1. 多数企业产品发展的三大痛点
2. 消费升级为新爆款带来新的蓝海市场
3. 解决方案：用爆品切入新零售，构造新消费品牌
4. 什么才能算得上新一代的爆款产品
5. 爆款产品六大核心能力塑造
6. 如何用大数据做好爆款产品的卡位
7. 爆款产品应该怎么样来定价
8. 围绕用户为核心，构建线上线下一体化的爆款营销体系
9. 爆款产品打造执行落地7个核心问题
10. 爆款产品打造案例分享

案例一，利用用户大数据来做好爆款产品定义
案例二，利用营销事件来打造网红爆款产品
案例三，全域营销，全渠道策略打造全网爆款产品
 

• 产品创新：用户思维与产品创新

 

1. 用大数据帮助企业开天眼，找到用户的刚需场景；
2. 将产品、研发、营销、服务等过程全部表格化数据化
3. 用用户喜欢的方式打造产品卖点而不是自嗨
4. 如何用数据化的方式做产品创新
5. 如何在产品设计、研发、销售、营销过程中用数据来决策
6. 做减法，将一切不需要的功能都砍掉，何把产品成本降低50%
7. ：用科技数字化、看得见、摸得着、场景化的方式重新定义

 

• 内容制作：流水的平台，铁打的内容，优质内容永远稀缺

 

1. 内容资产，成为企业品牌建设的基石
2. 做好内容营销四步法
3. 内容营销的7大架构模型
4. 传统电商平台内容分发体系，实现一人一面核心基础
5. 短视频平台如何做到双驱动内容投放
6. 直播带货，怎么样抓住内容爆发时代电商新红利
7. 腾讯视频号布局未来内容营销新阵地
8. 各直播，短视频，社交内容平台驱动交易的效果优劣势对比
9. 如何在内容平台选择具有带货能力的KOL

 

• 私域流量运营：用服务的心态做好用户的留存和复购

 

1. 用户运营为企业带来的三大价值体系
2. 用户私域流量运营重构人货场组合
3. 私域流量的价值
4. 私域流量的优势
5. 如何来构建私域流量池子
6. 私域流量如何来运营，成交与变现
7. 私域流量运营的核心考核指标
8. 私域流量运营团队构建与管理模式
9. 全渠道经营、私域“养鱼”成常态
10. 私域流量运营常见8大场景
11. 如何把用户导入到私域流量场中
12. 怎么样实现私域流量线上线下互动
13. 如何做好私域流量的留存
14. 私域流量用户拉新，激活，转化，裂变，留存闭环体系构建
15. 案例分享：屈臣氏会员闭环经营全景体系

 

• 用户管理新基建：腾讯公众商城和视频号发展为社交电商提供新基建

 

1. 视频号的发展趋势及对社交电商贡献
2. 视频号的商业模式及价值
3. 视频号强大的商业变现新玩法
4. 视频号如何打通腾讯广告业务
5. 什么样实现视频号有效直播
6. 视频号9大商业机会