对标小米公司：全景营销再造新一代爆款产品

全景营销再造新一代爆款产品
 
 
背景介绍
 
新消费升级，后疫情时代，消费人群，品牌塑造，营销玩法，推广渠道，产品策略，电商布局，用户管理，数据沉淀，团队架构等一切都被打乱。
需要从新定义，以用为为中心，重构新消费人群、新消费品牌、新零售渠道、新爆款产品、新的营销策略。做到全场景数据化，迎合大流量平台新玩法，以内容为基石，利用全场景再造互联新爆款产品。
以爆款营销为核心，带动新品牌发展，拉新新用户。从而为企业做好品牌资产，用户资产、数据资产，内容资产等成为新一代营销新策略。
 
第一部分 新消费升级之后的互联网营销
 

1. 新消费升级，后疫情时代背景特征
2. 5G+AI+LOT之下超级互联网时代新场景
3. 新场景下消费人群特性及消费行为习惯
4. 后疫情时代互联网流量都在哪里
5. 怎么样去重构互联网新营销

 
第二部分 案例分享：小米全场景营销是怎么做的
 

1. 小米的商业模式怎么样配合营销落地
2. 小米营销的都做了哪些事情，效果如何？
3. 小米参与感式的粉丝营销是怎么做的？
4. 小米生态链创新给营销贡献了什么价值？

 
第三部分 营销基础：用新营销方式打造新消费品牌
 

1. 中国新消费品牌崛起的特征
2. 新消费品牌快速崛起的驱动力
3. 撬动消费品牌快速增长的四大杠杆
4. 内容营销如何助力新消费品牌崛起
5. 新营销打造新消费品牌增长的五步法
6. 做好新消费品牌不同增长阶段遇到困境及应该策略

 
第四部分 新零售布局为全域数字化营销做好营销新基建

1. 什么是新零售，本质是什么，有什么样的特征
2. 新零售全场景图，助力品牌做好销售渠道布局
3. 头部互联网公司的新零售都是怎么样布局和实现
4. 技术的发展怎么样来助力新零售更多场景的实现

 
第五部分 爆款打造：新一代爆款打造攻略
 

1. 多数企业产品发展的三大痛点
2. 消费升级为新爆款带来新的蓝海市场
3. 解决方案：用爆品切入新零售，构造新消费品牌
4. 什么才能算得上新一代的爆款产品
5. 爆款产品六大核心能力塑造
6. 如何用大数据做好爆款产品的卡位
7. 爆款产品应该怎么样来定价
8. 围绕用户为核心，构建线上线下一体化的爆款营销体系
9. 爆款产品打造执行落地7个核心问题
10. 爆款产品打造案例分享

案例一，利用用户大数据来做好爆款产品定义
案例二，利用营销事件来打造网红爆款产品
案例三，全域营销，全渠道策略打造全网爆款产品
 
第六部分 全场景营销：360度构建用户场景化新营销
 

1. 什么才是全场景营销
2. 当下全场景营销的核心是什么
3. 做到品效合一算好的营销吗？
4. 核心流量平台营销及电商新玩法介绍：
   1. 大淘宝体系全场景营销怎么来实现
   2. 大京东又该如何做好资源的投放
   3. 怎么样做好苏宁易购线上线下营销场景布局
   4. 抖音，快手新电商直播起航
   5. 小程序商城，助力零售企业逆势增长
   6. 短视频直播助力社群运营整张
   7. 小红书怎么样实现KOL营销
   8. 在知乎上面如何去实现销售
5. 怎么来有效管理站外，站内投放资源
6. 营销后怎么样来做好复盘报告

 
第七部分营销方案：好的营销方案是营销成功的一半
 

1. 什么样的营销策划方案才是好的营销方案？
2. 营销方案怎么样去实现和主流电商平台互动
3. 如何来定义营销策划方案的ROI
4. 营销策略方案9大核心内容
5. 主流电商平台营销活动节奏
6. 怎么样做好新品策略方案
7. 怎么样做好双十一营销策划
8. 怎么样做好618活动策划方案
9. 如何来策划一场好的直播带货营销方案
10. 营销策划方案流量管理策略
11. 营销策划方案如何来落地数据管理和用户留存

 
第八部分 内容营销：流水的平台，铁打的内容，优质内容永远稀缺
 

1. 内容资产，成为企业品牌建设的基石
2. 做好内容营销四步法
3. 内容营销的7大架构模型
4. 传统电商平台内容分发体系，实现一人一面核心基础
5. 短视频平台如何做到双驱动内容投放
6. 直播带货，怎么样抓住内容爆发时代电商新红利
7. 腾讯视频号布局未来内容营销新阵地
8. 各直播，短视频，社交内容平台驱动交易的效果优劣势对比
9. 如何在内容平台选择具有带货能力的KOL

 
第九部分 用户管理：没有用户留存的营销都是耍流氓
 

1. 用户运营为企业带来的三大价值体系
2. 用户私域流量运营重构人货场组合
3. 全场景用户拉新，激活，转化，裂变，留存闭环体系构建
4. 如何利用微信为私域流量提供的基础设施
5. 案例分享：屈臣氏会员闭环经营全景体系

 
第十部分 内容总结：格局决定成败，执行才是关键
 

1. 从新定义新营销平台，电商平台的功效
2. 做好以用户为核心的新营销
3. 新营销布局，策划八大核心要素
4. 产品、渠道、用户、数据、品牌、营销、技术、团队

 
 
 
沙盘演练：

1. 利用618来做好新爆款产品的营销策划方案
2. 风扇产品全景营销方案策略