参观考察阿里巴巴数字化营销


2022-02-13 09:45:18   来源:阿里云   点击:
课程名称:面向未来的数字化营销1、互联网行业发展趋势前支付宝会员产品部负责人前支付宝会员运营部负责人课程名称:互联网理财产品运营组合策略实战4、蚂蚁财富社区的kol(内容

课程名称:面向未来的数字化营销

课程大纲:
一、互联网及企业的获客现状
1、互联网行业发展趋势
2、商业环境的变化——人货场
3、以金融机构为例,获客现状
4、营销获客痛点分析
5、营销业务发展难点
6、金融行业数字业务发展趋势
7、从注重“拉新”到“长期陪伴式”运营(全生命周期)
8、从“低频”到“多维高频”服务转变
9、从“渠道为王”到“中台为骨”到意识转变
10、金融行业业务发展和营销趋势
11、智能营销的关键内容
二、会员运营:拉新和复购
1、做会员,两件事:拉新、复购
2、用户标签的建设
3、用户标签构建
4、扩大人群范围
5、如何让用户复购
6、全链路会员生命周期
7、会员成长体系:鼓励不同业务场景的用户行为
8、会员运营的三种有效策略和工具
三、数字化营销:活动运营和内容运营
1、大数据及数据采集技术
2、让数据发声,为用户画像
3、运营产品创新案例:敬业福
4、活动营销: 活动模板
5、活动营销: 快速搭建
6、营销内容库
四、营销中台的降本增效
1、搭建营销中台
2、中台的组成:业务中台、数据中台、技术中台
3、数据中台和营销中台的关系
分享嘉宾:许洁
阿里云全球培训中心资深讲师 
蚂蚁集团十年陈,阿里工号1000
前蚂蚁商学院院长
前支付宝会员产品部负责人
前支付宝会员运营部负责人
蚂蚁金服官方优秀讲师,公司级优秀管理理者“幸福团长”。支付宝最早的产品经理,曾任产品、运营、市场品牌多个职业通道的管理岗。
主导建设了支付宝会员体系、营销平台、积分体系、全球大促项⽬运营机制等。
阿里巴巴
 

课程名称:互联网理财产品运营组合策略实战

课程大纲:
一、蚂蚁财富的基本运营思路
1、蚂蚁财富的“四纵三横”
2、蚂蚁财富社区的业务逻辑
二、蚂蚁财富社区的用户、基金公司体系梳理
1、理财类的kol如何运营?
2、两套用户团队模式
3、用户组织管理的基本流程
4、蚂蚁财富社区的kol(内容创作者)体系
5、kol(翰林院、黄龙书院)的用户金字塔
6、蚂蚁财富社区的管理员体系
7、管理员体系(御林军、枢密院)的用户金字塔
8、基金公司体系梳理
三、如何利用社区生态帮助基金公司带货的
1、社区运营常用策略
2、基金公司运营的成绩
3、kpi拆解思路
4、蚂蚁财富的用户角色串联及策略思路
5、蚂蚁财富社区关于基金运营的核心方向
6、如何把“买基金”变得更接地气、用户更接受
7、最重要的价值阵地-讨论区的流量盘整及运营思路
8、基金公司的分层运营
9、模板案例-基金公司活动模式
10、案例:我是如何“帮助“长安基金4个月卖出25亿基金的?
11、案例:我是如何“帮助“民生加银基金的一只基金半年卖了10亿?
12、基金公司的内容包装
13、案例-《基金经理访谈》
分享嘉宾:类严昊
阿里云全球培训中心 讲师 
前蚂蚁集团财富部资深运营专家,任职蚂蚁财富期间,主导建立了蚂蚁财富的社群会员体系、运营体系。
互联网运营界顶尖大v、畅销书《运营笔记》作者
前猫扑网运营总监、前酷我音乐产品总监
 

课程名称:全栈运营能力

课程大纲:
模块一:揭秘运营,掌握运营人的学习路线
1、运营基本概念释义
2、运营人如何实现质的突破:从执行打杂到独立操盘再到COO的蜕变
模块二:横向运营模块拓宽,夯实运营基本功
1、社群运营
2、用户运营
3、活动运营
4、内容运营
5、数据部分
模块三:纵向运营深度强化,提升问题破局力
1、深度了解行业
2、深度了解公司业务
3、深度了解团队
2、运营规划,让运营更有方向性
项目实战:根据当前业务,制作一张半年度运营大图 
模块四:综合实战:盘“人”、盘“货”、盘“场”,助力业务快速增长
1、盘“人”:把你的用户梳理成一套真正的用户体系
2、如何把你的商家(B端)+合作伙伴(P端),梳理成有效且可用的体系
3、盘“货”:让你负责的产品/服务更接地气
4、盘“场”:找到业务破局的钥匙,让你的业务实现阶梯式增长
5、复“盘”,输出成功,复盘经验和教训
分享嘉宾:类严昊
阿里云全球培训中心 讲师 
前蚂蚁集团财富部资深运营专家,任职蚂蚁财富期间,主导建立了蚂蚁财富的社群会员体系、运营体系。
互联网运营界顶尖大v、畅销书《运营笔记》作者
前猫扑网运营总监、前酷我音乐产品总监
 

课程名称:视频直播驱动新增长

课程大纲:
模块一:银行业直播创新
1、当前直播行业现状和未来发展趋势
2、银行同业直播案例分析
模块二:直播上手指南
1、直播全流程
2、团队搭建和分工
模块三:内容运营、营销技巧
1、用户画像分析
2、产品卖点抽象
3、营销文案撰写
4、脚本撰写
模块四:主播培训,打造KOL
1、主播定位
2、基本能力培养
3、直播话术
模块五:找准流量,持续获客
1、用户拉新、活跃、沉淀策略
2、用户社区怎么玩
模块六:营销玩法及策略
1、直播间营销互动玩法
模块七:直播间搭建
1、行业常见直播间搭建的方法和呈现分析
2、直播间设备采购和搭建
3、不同类型内容适合的直播呈现技巧
分享嘉宾:王小钊
阿里云全球培训中心 讲师 
现任上海市金融青联第三届常务委员,复旦PE/VC同学会副秘书长
2017年,被上海市委组织部等五部门评为“上海市青年创业英才”
2020年,被《培训》杂志评为(第十一届)中国人才发展菁英奖“先进培训工作者”
曾任职于The Jordan Company(华尔街历史最悠久的并购基金之一,管理资产规模达110亿美元)等金融机构, 在金融行业具有非常丰富的从业经验
Michael老师有4000+个在线视频录制与制作经验,200+场直播经验,10+场直播主持经验
百度秒懂百科、蜻蜓FM、360金融、钉钉、樊登读书、陆金所、喜马拉雅、得到APP等平台播放量3000万+
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