《借力互联网重塑营销思维》

【课程提纲】
《借力互联网重塑营销思维》

第一章：互联网时代的众生相

一、消费习惯的改变
    初期：到店体验，上网去买，商场是电商的样品间
目前：体验减少，上网下单增加，线下实体逐渐失去样品间的资格
未来：搞定 “低头族” 者得天下！必须要知道“他”是谁！
正在打通O2O体系的品牌
用户消费习惯在改变，传统零售业地位更替在加速，移动互联网正在改变一切。
二、信息对称时代的底层价值观（消费者洞察）
    信息传递方式改变
  消费者与品牌距离极具缩短
传统传递信息的方式逐渐边缘化
碎片化时代品牌开始失语，
与消费者的链接开始弱化
品牌需要寻找新的表达通路与方法
用户由被动变为主动且掌握了信息的选择权
品牌的生态圈建设与生态圈生存
品牌基因重组以适应品
牌生态时代的到来
信息革命时代下的新销售及营销逻辑
全链路&生态化电子商务&品牌解决路径思考
以互联网为武器，以颠覆行业为竞争力的新商战

第二章 互联网营销 战略方向

一、消费者视角 / 零距离下的思维转变
二、新思考下的新逻辑 新视角下的新USP
三、案例  卖硬件与卖生活的区别
四、电子商务生态演进
五、SoLo+O2O特点
六、O2O核心要素
Online数字化优势
Offline个性化服务
•线上拉动线下实体、线下实体支撑线上发展
•数字化决策，降低企业不必要的损耗
•突破时间、空间限制，用户体验最大化
七、打通线上到线下的供应链条
八、大数据  全面采集 + 精准分析 + 精准营销
九、双模式    产业化逆向整合
十、粉丝经济与数据流导入
十一、传统时代：商家做主，疯狂砸钱，暴力广告，高大上装
十二、互联网时代  顾客为王，精准投放，人格魅力，娱乐精神

第三章  用好互联网

一、粉丝神店养成记
二、2014年无线互联网几个关键数字
三、案例  凤凰湾水果O2O营销
四、三个王道：
有效且吸引力的品牌、极致且差异化的产品、标准且无痛点的服务
五、案例  四大品牌联合新品O2O首发
六、案例  宁美借力动漫节线上线下同步首发
七、现在圈的不只是销售，更多的是人