乐视北美高管回应资金链紧张：乐视美国仍在扩张

2016-11-15 08:25:24 来源：点击：

不久前，乐视控股集团董事长贾跃亭发布全员信，反思公司节奏过快，近几个月供应链压力骤增。过去三周，聚光灯下的乐视也麻烦不断，乐视手机业务被传出拖欠供应商贷款消息，乐视商城也被曝出用户预订手机不能及时

不久前，乐视控股集团董事长贾跃亭发布全员信，反思公司节奏过快，近几个月供应链压力骤增。过去三周，聚光灯下的乐视也麻烦不断，乐视手机业务被传出拖欠供应商贷款消息，乐视商城也被曝出用户预订手机不能及时发货。

11月2日，乐视北美商城首次开卖乐视手机，据乐视官方发布的信息，所有库存在4小时内被抢购一空。11月9日上午，乐视再次限时抢购，据乐视官方信息，这批库存也在3小时内售罄。乐视北美首席营收官Danny Bowman接受腾讯财经专访时表示，乐视北美不存在手机存货不足的问题。

但是销售一空是多少台呢？“我们不打算透露具体的数字，在中国，人们总在谈论销售数字，在美国，手机厂商都不公布具体数字，这是文化的不同”，Danny说。

不过，硬件制造商的出货数据受到投资人和业内人士的广泛关注，自2008到2015年，苹果每年都会在发售后三天公布首发周末销售数据，作为上市公司，苹果、三星等制造商还会在财报中公布季度销售数据。

“具体销售数字不重要，我们专注于每台乐视手机为用户提供极致体验”，Danny补充道，“但是我们在今年感恩节和圣诞节节日季的手机销量都会大幅增长。”不过，由于乐视没有披露基准销售数据，外界无法对增长后的具体数字做出判断。

乐视生态概念难撼动美国手机市场

根据Danny介绍，乐视手机专注年轻人市场。此前，贾跃亭在接受美国媒体采访时“叫板”苹果手机，称乐视手机以及背后的生态系统才符合年轻人的品位，才能满足他们的需求，但是，此举并未得到苹果公司的回应。

10月19日，乐视在旧金山有悠久历史的艺术宫，召开了盛大的生态系统发布会，一位路过的出租车司机对腾讯财经表示，从来没有见过艺术宫有这么大的活动。

然而，美国市面上并不能看到很多乐视手机的广告，根据Danny的说法，乐视将营销资源放在互联网上，并计划继续发展线下销售。“我们得去年轻人接收到的平台”，Danny说。

然而，线下意味着更多的开支，一方面如果大量铺设直营实体店，耗资巨大，不符合乐视目前“刹车检修”的需求，另一方面，如果通过和运营商合作的方式扩展线下，也不能达到贾跃亭所说的“打通渠道，直接面对用户”的战略。

“我们需要在自营实体店和加盟商之间找一个平衡”，Danny告诉腾讯财经。

乐视手机在美国市场有价格优势，贾跃亭称，将会在生态系统中，从用户服务方面盈利。但这个商业模式，受到美国市场的质疑。

BayStreetResearch的研究员Cliff Maldonado表示，虽然价格低廉，但是乐视手机性能却并不出众，而乐视生态系统提供的服务也并不能吸引足够的早期粉丝“美国消费者习惯从零售商和通讯商那里购买手机，他们不会对生态系统买账，况且还是一家他们不认识的厂商”。

资金紧张中继续美国扩张计划

今年六月，乐视斥资2.5亿美元，收购了雅虎公司在圣克拉拉县将近50英亩（近300亩）的土地。根报道，这次交易使雅虎获利不菲，2006年雅虎买下这片土地时只花费了近1亿美元。

Danny对腾讯财经表示，在未来几年内，这里将会建成乐视的生态城，容纳10,000到12,000名员工。

在本月初接受腾讯科技专访时，贾跃亭表示，乐视在近两年发展过程中，犯了三个错误。在节奏策略方面，贾跃亭认为，乐视子业务布局过快，烧钱过快，应该保守一些。在全球化方面，美国、亚太、印度和俄罗斯市场全线进入，组织能力没有跟上。人力资源方面，人员扩张失衡，大半年时间，乐视全球从6000人扩张13000人，管理难度加大，人浮于事的情况比较严重，而在未来将会坚决执行末位淘汰制。

“乐视将提前进入第二阶段的调整，实现平衡或者盈利，不再扩张”，贾跃亭说。

对此，Danny对腾讯财经表示，贾跃亭关于乐视进入调整期的意思是说，要衡量资本如何配置，而他说过钱要花在美国。“我们没有裁人计划，乐视美国还在增长扩张阶段”，Danny说，“乐视的最终目标是将总部搬到北美，这样我们才能充分利用硅谷的人才和市场优势。”

虽然在北美有极具野心的计划，但是美国市场仍对这家公司不甚了解。研究机构Canalys的分析师Daniel Matte表示，乐视在美国没有参照物。“这家公司需要我们从全新的角度理解，它对在美国快速发售新品是极具野心的”。而Strategy Analytics的市场研究主管Richard Guppy则担心乐视在美国在多个市场中一起作战，很容易全盘皆输。

11月9日上午，乐视生态系统、对外合作业务高级副总裁Eric Mika作为论坛讨论嘉宾，在曼哈顿出席了2016收购与兼并峰会。Eric从乐视2004年创始开始介绍这家对美国人来并不熟悉的公司。论坛主持人之一Foley&Lardner合伙人及中国业务主席Selig Sacks当场提问Eric Mika，“把总部建在美国，乐视能做到吗？”

而一些乐视高管十分赞同贾跃亭的生态系统梦想，乐视某业务线高管对腾讯财经表示，贾跃亭非常善于用自己的梦想感染别人。而Danny Bowman则对腾讯财经表示，生态系统是改变人们生活方式，塑造全新用户体验的重大创新。

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