安踏，越来越牛了

2024巴黎奥运会结束了，中国收获满满，凯旋而归，40金世界第一。

做为中国体育代表团官方合作伙伴的安踏，为整个中国体育代表团提供了领奖鞋服，金牌运动员站在领奖台上的那一刻，让我们再次见证安踏的成功。

小编还发现，安踏签约了中国游泳队、中国举重队等多支国家队，还与中央广播电视总台合作，还是巴黎运会奥运村“中国之家”主赞助商，签约了樊振东等知名运动员作为品牌代言人，安踏还是国际奥委会未来4年的官方体育服装供应商，为国际奥委会委员及工作人员提供体育装备 。

安踏火了

安踏2023全年实现营收623.6亿元，同比增长16.2%；净利润102亿元，同比增长34%，国内品牌第二，2023全球最具价值运动服饰品牌排行榜第七。

打败天下无敌手

一系列操作让消费者对其失去好感。

李宁的单一品牌非常强，所以他们专注把自己拿去裂变像中国李宁，李宁1990。但是这也模糊了品牌的心智，一会儿是国潮，一会儿是高端休闲，李宁两个字到底代表了什么？

一个品牌的认知边界是有限的，这几年宁可自己在那儿死亏，也不会学安踏去买几个像样的牌子。多品牌战略做不出来的集团，大都都凉了。

安踏单品牌是300个亿，斐乐250个亿。买回来的时候也不赚钱。始祖鸟更是从一个弃子变成了现在的户外天花板。

核心竞争力

之前的一篇文章已经有写过安踏的研发投入，说安踏是一家黑科技公司。

2023财政年度，安踏加入UNGC 「缓解海洋垃圾污染，助力低碳经济转型」可持续商业解决方案试点项目，助力解决海洋塑料污染危机，助力低碳经济转型。

2023财政年度安踏（中国）有限公司、厦门安踏实业有限公司以及商丘安踏鞋业有限公司获得ISO 50001能源管理体系认证。2023财政年度，安踏（中国）有限公司获得绿色工厂认证。

此外，安踏与世界自然基金会合作，继续推进生物多样性保护；并成为联合国难民署全球合作伙伴及联合国妇女署《赋权予妇女原则》企业签署成员，加入了多项由联合国发起的可持续发展倡议及试点项目。

在诸多从技术到产品的闯关过程中，安踏始终没有忘记减碳，始终是践行“0碳使命”的ESG模范生！

结语

迈步向前 Keep Moving Forward

安踏，正在国际化的道路上，迈步向前。