走进北京玛氏食品 考察玛氏的企业文化建设与营销策略

厚积薄发，以终为始
---走进北京玛氏食品


玛氏公司简介
玛氏公司是全球最大的食品生产商之一，成立于1911年，是全球巧克力、宠物护理、糖果等行业的领导者，拥有众多世界知名的品牌。在这些品牌中，价值超过十亿美元的品牌就包括德芙、玛氏、M&M’S、士力架、UNCLE BEN’S、傲白、宝路、皇家、伟嘉和特趣。2018年12月18日，玛氏入选2018年度(第十五届)《世界品牌500强》排行榜，排名第145。爱芬食品（北京）有限公司是玛氏公司在中国的子公司。作为世界著名的跨国食品企业，在世界范围内生产及销售多种著名品牌的巧克力、糖果及宠物食品，产品行销100多个国家，在全球60多个国家设有生产基地和销售机构，在中国主要销售的巧克力品牌主 要有：德芙、M&M’S、士力架，玛氏条，麦提莎；糖果的品牌有：彩虹糖；宠物食品的品牌有：宝路狗粮和伟嘉猫粮。作为世界公认的佳管理公司之一，爱芬公司有其独特的经营管理模式。作为一家多元化的私营跨国公司，爱芬公司拥有绝对自主能力。同时，本着严格的商业道德，不断地为自身及所有与爱芬有业务往来的个人及公司谋求真正的互惠，每一个与爱芬有联系的人都会因此得益。这种经营方式带来了与大家分享的成功，获得了人们的赞誉和认可。


玛氏管理五项原则
弗瑞斯特·玛氏的管理风格是这家公司的根基。他的想法已经正式成为该公司的管理哲学，称为玛氏公司的五大原则，这些原则写在一本手册上，所有玛氏公司的办公室都有这本手册。此外，这本册子也被译成好几种不同的语言，以供海外的办公室与工厂使用。这五大原则是：品质（quality）、责任（responsibility）、互慧（mutuality）、效率（efficiency），和自主（freedom）。
品质：“顾客至上”是我们的信念；保持高质量是我们的工作；令产品物有所值是我们的目标。
责任：作为个人，我们要求每一个人各尽所能；作为同事，我们支持其他同事各尽其责。
互惠：互惠就是分享利益；可以分享的利益才会持久。
效率：我们充分利用一切资源，绝不浪费；务求人尽其材，物尽其用。
自主：我们需要独立自主来塑造我们的未来；我们需要利润来保持独立自主。
 
行程安排：

时间	主题内容	分享嘉宾
	参观参观玛氏+交流互动
上午：
08:30-09:30	标杆学习行前引导 玛氏背景及参访学习行程介绍，玛氏参访学习看点，学习点 随团顾问通过对玛氏公司五大原则的介绍，引导大家对玛氏企业文化内部建设与外部推广基本情况的深入了解。	标杆随团顾问
09:30-12:00	参观玛氏北京公司 Ø  观看玛氏企业宣传片 Ø  参观玛氏巧克力小镇陈列室 Ø  参观玛氏产品研发区 Ø  参观玛氏巧克力工厂	玛氏接待人员
12:00-13:30	午餐及休息
13:30-16:30	主题分享：玛氏的企业文化建设与营销策略 Ø  玛氏企业文化介绍公司商业模式选择 Ø  玛氏公司的营销策略： 1、玛氏产品开发策略 2、玛氏产品定位策略 3、玛氏品牌文化策略 4、玛氏广告宣传策略	玛氏高管

【教学模式】考察参观+交流互动+疑难问答
【教学时间】1天
【参观地点】北京
【费用包含】参观费、培训费、会议室费用、学习用车、发票
【联系人】 万斌            【联系电话】13661395399