参观北京元气森林 考察新消费市场爆品黑马创新玩法

元气森林考察安排

时间	主题内容
参观元气森林总部+交流分享
08:30-09:30	标杆学习行前引导 元气森林背景及参访学习行程介绍 随团顾问通过对元气森林成立5年估值400亿元的高速发展介绍进行深入思考。
09:30-10:00	参观元气森林北京总部 1、 参观元气森林荣誉墙、文化墙、元气吧活动中心 2、 参观元气森林产品陈列柜
10:00-12:00	Ø  主题交流：元气森林爆品品牌创新玩法 Ø  1、元气森林成长历程 Ø  2、持续打造爆款产品背后的互联网思维： 用户思维、重视数据、鼓励试错 Ø  3、元气森林品牌营销创新： 热爱年轻人的热爱、差异化定位、关注消费趋势、打造令人信服的品质事实 Ø  4、Z时代如何，如何给更多用户带来更多消费体验

关于元气森林
元气森林成立于2016年，是一家互联网+的饮料公司，专门生产无糖、低热量的产品。元气森林推出一系列受欢迎的饮料，包括燃茶和气泡水。元气森林采用“日系营销”的方式，在打造品牌初期，精准而迅速地抓住市场的无糖需求为切入口，抢占“无糖饮料”品类，并扩展其他饮料品类。
 
与很多饮料企业不同，元气森林几年前首先成立的并不是公司，而是研发中心。2015年，元气森林研发中心成立；2015年~2016年，进入产品研发阶段，成立公司；2017年~2018年，元气森林产品正式面向市场和消费者，并在2019年的双11大战中一举超越可口可乐成为天猫水饮品类的销量第一名，迅速成为了2020年饮料行业的现象级产品。2020销售额接近30亿元，2021年仅线下渠道目标为75亿元。
 
创始人唐彬森透露，元气森林还有95%的产品没有推出，而2021年将是元气森林的“产品大年”，研发费用和研发人员都将是2020年的3倍。“我们依然是这个行业里面给大家毛利最高、空间最大的品牌，这一点我们会永远保持住，你们不用担心。”在2020经销商大会上，唐彬森强调元气森林坚持两大核心战略：一是利用技术工具不断提升供应链效率，节省管理成本；二是不断对产品配方做升级，加大研发，甚至不惜“把成本搞上去”，以更好的原材料做出最好的产品。
 
2021年3月30日，据36氪报道，元气森林已完成新一轮融资，本轮投后估值达60亿美元。据悉，元气森林上一轮融资后估值约为20亿美元，这意味着在不过一年的时间里，其估值暴涨约3倍。
 
一年三家自建工厂开建、5年投放多个产品线、推出几十种口味产品……元气森林正在撕掉“现象级”网红品牌标签。很显然，元气森林的“野心”不止于此——他们更希望能够对标可口可乐、百事或者国内的农夫山泉，成为中国饮料品牌的代表。2021年，既是元气森林的“产品大年”，也将迎来元气森林的关键之战。

教学模式：参观考察+交流互动
考察地点：北京
学习时间：0.5天
费用包含：考察费、培训费、会议室费用、北京当地交通费用、发票
费用不包含：用餐、住宿、企业所在地至北京的差旅费用
报名咨询：万斌        电话：13661395399